Pandemide gıda takviyesi reklamları arttı

27 Temmuz 2021 Salı   16:45

Salih KAPLAN

ANKARA (Anayurt) - Kovid-19’a karşı bağışıklık sisteminin güçlü tutulması gerektiğine dair sağlık çalışanlarının açıklamaları ve pandemi kısıtlamalarıyla birlikte yaşanan televizyon izleme oranlarındaki artış, takviye gıda reklamlarında büyük bir artış yaşanmasına neden oldu.

Yaklaşık 90 televizyon kanalı üzerinden 2020 ve 2021’in ilk yarısında kanallarda yayına giren yeni reklamların sektörel dağılımını inceleyen Medya Takip Merkezi (MTM), araştırmasının bulgularını yayımladı. Buna göre, e-ticaret ve market alanındaki hareketlenme ile birlikte bir önceki yılın aynı dönemine oranla 2021’in ilk 6 aylık döneminde takviye gıda reklamlarında yüzde 136, diğer sektörlerin de dâhil olduğu televizyon reklam filmi sayısında ise toplamda üçte bir oranında artış kaydedildi.

Uzmanların Kovid-19’un etkilerinden korunmak için bağışıklığın güçlendirilmesi gerektiği yönündeki tavsiyeleri sonrasında ortaya çıkan talebi gören takviye gıda şirketleri, geçtiğimiz yılın ilk 6 ayında 58 olan yeni takviye gıda reklamı sayısını yüzde 136 arttırarak 137’ye çıkardı. Televizyon reklamlarında ilaç sektöründen sonra en büyük artış, e-ticaret alanında yaşandı. Geçtiğimiz yılın ilk yarısında 459 olan e-ticaret reklamı sayısı, 2021’de yüzde 111 artış kaydederek 967’ye yükseldi. Kapanma sürecinde kullanımı daha da artan beyaz eşya ise en yüksek artışın yaşandığı 3’üncü sektör olarak kayda geçti. Geçtiğimiz yılın ilk yarısında 69 olan yeni beyaz eşya reklamı sayısı, bu yılın aynı döneminde yüzde 68 artış ile 116’ya çıktı.

Pandemide yoğun bir reklam kampanyasının yürütüldüğü bir diğer sektör olan market sektöründe ise bir önceki yıl 537 olan reklam sayısı, yüzde 43 artış ile 768’ye yükseldi. Bankacılık sektörünün, geçtiğimiz yıl 156 olan yeni reklam sayısını yüzde 29 artış ile 202’ye çıkardığı dönem içinde, teknoloji marketleri de 148 olan reklam sayısını yüzde 20’lik artış ile 178’e yükseltti. Süt ve süt ürünleri sektörü, geçtiğimiz yılın ilk yarısında 106 olan reklam sayısını yüzde 13 artış ile 120’ye çıkarırken 2020’nin ilk altı ayında 149 olan görsel ve işitsel basın reklamları da yüzde 9 ivme ile 162 olarak kayda geçti.

TELEVİZYON REKLAMI SAYISI YÜZDE 33 ARTTI

Yeni reklamların sektörel dağılımının yanı sıra aylık dağılımını da inceleyen MTM’nin araştırmasına göre, 2020’nin ilk yarısında 4 bin 390 olan yeni televizyon reklamı sayısı 2021’in aynı döneminde yüzde 33 artış ile 5 bin 836’ya yükseldi. Ay bazında bakıldığında ise yayına giren yeni reklam sayılarındaki en büyük artış, 2021 Şubat ayında kayda geçti. 2020 yılının Şubat ayında 667 adet yeni reklam yayına girerken, bu sayı 2021’in aynı döneminde yüzde 49 artış ile 991’e çıktı. Yüzde 46’lık oran ile en yüksek ikinci artışın yaşandığı haziran ayında ise geçtiğimiz yıl 650 olan yeni reklam sayısı, bu yılın aynı döneminde 950’ye yükseldi.



Sayfa Adresi: http://anayurtgazetesi.com/haber/Pandemide-gida-takviyesi-reklamlari-artti/739202