Uğur DUYAN
ANKARA (Anayurt)- ABD başta olmak üzere batılı ülkelerde her yılın kasım ayının son cuma günü başlayan bütün hafta sonu devam eden ve pazartesi tamamlanan indirim günleri verilen genel ad Black Friday, Türkiye'de 2017, 2018 ve 2019 yıllarında giderek yaygınlaşan bir indirim kampanyasına dönüştü.
Türkiye'de özellikle zincir mağazaların ve e-ticaret sitlerinin bir satış yöntemi olarak benimsedikleri Black Friday (Kara Cuma) indirimleri, Related Marketing Cloud'un verilerine göre 2019'da satışların yüzde 45 aratmasına neden oldu.
Aynı verilere göre, Türkiye'de internet kullanıcılarının 3'te ikisi geçen senenin indirimlerine katılım gösterdi. Bu rakamın büyük bir çoğunluğu alışveriş yapmadı. 2018 yılında Türkiye'de Black Friday'de toplam 1 milyon 564 bin adet ürün satılırken bu rakam 2019 yılında 2 milyon 265 bine yükseldi. 2018 yılında Black Friday'de ortalama 930 e-posta kampanyası yapılırken 2019'da bu rakam bin 222'ye ulaştı. 2018'de 65 milyon e-posta gönderilirken 2019'da 92 milyon e-posta gönderildi.
En çok sipariş verilen zaman gece yarısı ve sonrası olurken sipariş yoğunluğunun pik yaptığı saat dilimi de 00.00 ila 01.00 arasında oldu. Sipariş veren kişilerin ağırlıklı paydasını ise 22-34 yaş arası oluştururken, online siparişlerin yüzde 75'i mobilden yüzde 60'ı da bilgisayar üzerinden yapıldı.
Dünya genelinde olduğu gibi Türkiye'de de çok uluslu şirketlerin marka değerlerini artırmak için seçtikleri yöntemlerin başında gelen indirim fırsatları Black Friday'de küresel rekabetin en yoğunlaştığı gün oluyor.
Google istatistiklerine göre, Türkiye'deki Black Friday'de markaların öne çıkan kategorileri ciro endeksine göre, kozmetik, giyim, ev dekorasyon, cep telefonu ve aksesuarları, bilgisayar, beyaz eşya ve küçük ev aletleri oldu. Bu kapsamda, Google reklamı trafiği incelendiğinde Trendyol'un Kasım 2018'de toplam 4 milyon 255 bin olan reklam trafiği Kasım 2019'da yüzde 246 aratarak, 9 milyon 652 bin oldu. Trendyol'u yüzde 41 oranında atarak, 870 binden 3 milyon 14 bine yükselen Hepsiburada takip etti.
İNDİRİM OLMAYABİLİR
Sosyal Medya ve Dijital Güvenlik Eğitim Araştırma Derneği Başkanı Prof. Dr. Levent Eraslan ise sosyal medya platformlarının bu kampanyalar için oldukça önemli mecralar olduğunu belirterek, "Markalar, reklam kampanyalarında sıklıkla yüksek sayıda takipçiye sahip Influencer'lar ile iş birliği yapmaktadır. Influencer'lar indirim günlerinde reklam filmlerine katılmış, kendi sosyal medya hesaplarından ise çeşitli ürünlerin indirimde olduğunu belirten 'linkler' bırakmaktadır" görüşünde bulundu. Kullanıcıların online alışverişte çok dikkatli olması gerektiğini kaydeden Eraslan şunları söyledi:
"Birçok kullanıcı indirim günlerinden önce daha düşük fiyatlarla satılan ürünlerin, indirim zamanında fiyatlarının yükseltilerek ürüne büyük oranda indirim yapılmış gibi yansıtıldığını iddia eden paylaşımlarda bulunmuştur. Bazı kullanıcılar ise ürünlerin hala aynı fiyata satıldığını ancak ürünlere büyük oranda indirim yapılmış izlenimi yaratıldığını iddia etmiştir."
Yorum yazarak Anayurt Gazetesi Topluluk Kuralları’nı kabul etmiş bulunuyor ve yorumunuzla ilgili doğrudan veya dolaylı tüm sorumluluğu tek başınıza üstleniyorsunuz. Yazılan yorumlardan Anayurt Gazetesi hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.
Haber ajansları tarafından servis edilen tüm haberler Anayurt Gazetesi editörlerinin hiçbir editöryel müdahalesi olmadan, ajans kanallarından geldiği şekliyle yayınlanmaktadır. Sitemize ajanslar üzerinden aktarılan haberlerin hukuki muhatabı Anayurt Gazetesi değil haberi geçen ajanstır.
Şimdi oturum açın, her yorumda isim ve e.posta yazma zahmetinden kurtulun. Oturum açmak için bir hesabınız yoksa, oluşturmak için buraya tıklayın.
Yorum yazarak Anayurt Gazetesi Topluluk Kuralları’nı kabul etmiş bulunuyor ve yorumunuzla ilgili doğrudan veya dolaylı tüm sorumluluğu tek başınıza üstleniyorsunuz. Yazılan yorumlardan Anayurt Gazetesi hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.
Haber ajansları tarafından servis edilen tüm haberler Anayurt Gazetesi editörlerinin hiçbir editöryel müdahalesi olmadan, ajans kanallarından geldiği şekliyle yayınlanmaktadır. Sitemize ajanslar üzerinden aktarılan haberlerin hukuki muhatabı Anayurt Gazetesi değil haberi geçen ajanstır.