Kadına pembe erkeğe mavi klişesi yıkılıyor

Dünya nüfusunun yaklaşık üçte birini kapsayan Z kuşağı, gelenekselleşen toplumsal cinsiyet normlarından uzaklaşıyor. Tüketicinin duyarlılığını göz önünde bulunduran markalarsa, kadın-erkek ayrımını gözeten stratejilerden ziyade nötr markalaşmaya yöneliyor.

Dünya nüfusunun yaklaşık üçte birini kapsayan Z kuşağı, gelenekselleşen toplumsal cinsiyet normlarından uzaklaşıyor. Tüketicinin duyarlılığını göz önünde bulunduran markalarsa, kadın-erkek ayrımını gözeten stratejilerden ziyade nötr markalaşmaya yöneliyor. Tüketicilerin satın alma kararlarını toplumsal cinsiyet rollerine göre değil, ihtiyaçlarına göre aldıklarını belirten Tasarist Yaratıcı Direktörü Musa Çelik, markaların işlevsellikle birlikte nötrleşmeye yönelmeleri gerektiğini vurguluyor.

Son zamanlarda yapılan pazarlama kampanyaları, ürünlerin kadın-erkek ayrımını gözeterek pazarlandığına dair tartışmaları hareketlendiriyor. 7 milyarı aşkın dünya nüfusunun yaklaşık üçte birini kapsayan Z kuşağı, kadın ve erkek üzerine odaklanan cinsiyet rollerine karşı daha nötr bir konumlandırma benimsiyor. Yapılan araştırmalarda, tüketicilerin satın alma kararı verirken dikkat ettiği özellikler arasında, kabul edilen cinsiyet rollerine yönelik çağrışımlar 30. sıralarda yer alıyor. Tüketicilerle arasındaki bağı kuvvetlendirmek isteyen markaların, kadına pembe, erkeğe mavi gibi geleneksel normlardan ziyade nötr markalaşmaya yönelmeleri gerektiğini vurgulayan Tasarist Yaratıcı Direktörü Musa Çelik, tüketicilerin satın alma kararlarını toplumsal cinsiyet rollerine göre değil, ihtiyaçlarına göre şekillendirdiklerini belirtiyor.

Geçmiş zamanlardan beri pembe rengi kadınlarla, mavi rengi ise erkeklerle özdeşleştirilmişti. Kıyafetlerden yiyeceklere, oyuncaklardan bilgisayar oyunlarına kadar birçok ürün ve hizmet, kadın ve erkeklere özel ayrı ayrı geliştiriliyordu. Günümüzde ise tüketiciler pazarlama kampanyalarının cinsiyetlere yönelik nötr ve kapsayıcı olması hususunda daha hassaslar. Designalytics’in ambalajlar üzerinde gerçekleştirdiği araştırmada, erkeklere sorulan şampuan ya da duş jeli gibi ürünleri satın alırken dikkat ettikleri özelliklerde "Beni erkeksi hissettiriyor.” seçeneği 34. sırada yerini alıyor. Gelişen dünyada tüketiciyle arasındaki bağı kuvvetlendirmek isteyen markaların cinsiyetlere karşı nötr markalaşmaya odaklanmalarının büyük önem taşıdığını belirten Tasarist Yaratıcı Direktörü Musa Çelik, Z kuşağının cinsiyetten bağımsız markalaşma ve tasarımlara çok daha fazla önem verdiğini vurguluyor.

Cinsiyetten bağımsız bir ambalaj tasarımı oluşturmanın en temel yollarından biri ürünün işlevselliğine odaklanmak olarak görülüyor. Markalar işlevselliğe ağırlık verirken, tasarımda gelenekselleşmiş cinsiyet normlarından yaratıcılıkla uzaklaşarak, tüketicinin duyarlılığına odaklanıyor. Yeni trendlerden birinin cinsiyetten bağımsız ambalajlar olduğunu belirten Tasarist Yaratıcı Direktörü Musa Çelik, markaların kadın-erkek odaklı pazarlama çalışmalarının ötesine bakmaları gerektiğini vurguluyor. Çelik, ambalaj ve tasarım formlarında renk ve biçimlerle cinsiyetleri vurgulamak yerine marka hikayelerini, deneyimi, yaratıcı tasarımı ve ürünün sağladığı faydaları ön plana çıkarmanın daha kapsayıcı bir yaklaşım olacağını aktarıyor.

05 Tem 2022 - 10:29 - Yaşam



göndermek için kutuyu işaretleyin

Yorum yazarak Anayurt Gazetesi Topluluk Kuralları’nı kabul etmiş bulunuyor ve yorumunuzla ilgili doğrudan veya dolaylı tüm sorumluluğu tek başınıza üstleniyorsunuz. Yazılan yorumlardan Anayurt Gazetesi hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz.

Anadolu Ajansı (AA), İhlas Haber Ajansı (İHA), Demirören Haber Ajansı (DHA), Anka Haber Ajansı (ANKA) tarafından servis edilen tüm haberler Anayurt Gazetesi editörlerinin hiçbir editöryel müdahalesi olmadan, ajans kanallarından geldiği şekliyle yayınlanmaktadır. Sitemize ajanslar üzerinden aktarılan haberlerin hukuki muhatabı Anayurt Gazetesi değil haberi geçen ajanstır.

01

Ahmed Ahmet - Normal. Hepimizi top etmeye çalışıyorlar. Dünden razı olanlarimiz sayesinde.....

Yanıtla . 0Beğen . 0Beğenme 05 Temmuz 22:27